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營銷需籌謀，EDM郵件并非簡單群發(fā)
做品牌和活動的營銷，相比于社交網(wǎng)站和一些獨(dú)立站，需要耗費(fèi)太多時間和精力去經(jīng)營，EDM郵件營銷則具有速度快、覆蓋面群體廣、成本低、回報高等優(yōu)勢。
可有很多人抱怨，現(xiàn)在郵件群發(fā)沒有什么效果。其實(shí)不然，作為一種古老的網(wǎng)絡(luò)推廣手法，電子郵件營銷方式有它的獨(dú)特優(yōu)勢。只是營銷活動需要籌謀，并非單純利用EDM群發(fā)郵件。
一、前期策劃必不可少
1.目的明確不亂發(fā)
首先要明確進(jìn)行EDM營銷的目的，是為了推廣品牌形象、驗(yàn)證商業(yè)模式，還是獲得種子用戶、與用戶交流互動、召回活躍度或是維護(hù)客戶關(guān)系等。目的應(yīng)與公司營銷戰(zhàn)略配合，清晰純凈的目的會為后期規(guī)劃提供有力保障。
2.主題確定巧推廣
確定每一次推廣主題，概括下這次EDM營銷的主要內(nèi)容。不要只以標(biāo)題引誘人家打開，點(diǎn)開一看是垃圾郵件就會有逆反心理。如探探經(jīng)常發(fā)的一條信息是：附近有人暗戀你之類的話術(shù)，就是為了引起好奇或召回流失用戶的推送。
3.人群清晰有目標(biāo)
要有特定的目標(biāo)人群，因?yàn)椴皇撬腥藢δ愕漠a(chǎn)品都感興趣，一定要針對商品找客戶，這樣轉(zhuǎn)化率才高，也不會造成別人反感。也可以做地域上的分類，比如這次EDM推廣只針對四川地區(qū)用戶，全國其他用戶就先不做推送等。二、EDM郵件群發(fā)有技巧
1.內(nèi)容具備個性化
郵件營銷內(nèi)容最好根據(jù)不同人群發(fā)送，可以將客戶分為幾種，如沒有購買欲望的、有意愿買的、已經(jīng)買過的。針對不同人群發(fā)送不同郵件，對于不想買的要讓他想買，可根據(jù)瀏覽記錄推算需求；已經(jīng)買過的要進(jìn)行二次營銷。因此，郵件內(nèi)容應(yīng)具備個性化。
2.適合的時間+期限
在合適的時間發(fā)送郵件，會大大提高郵件的打開率和點(diǎn)擊率。加上活動期限創(chuàng)造緊迫感，用一些表示最后期限的詞，如“只限今天”或“24小時結(jié)束”。促使讀者馬上行動，而不是關(guān)掉以后再說。
總之，營銷需要前后期的籌備謀劃，EDM郵件才能發(fā)揮效應(yīng)，而不是簡單的群發(fā)。好用的EDM系統(tǒng)是進(jìn)行這一切的后部保障，飛帆軟件EDM系統(tǒng)是簡單易用的郵件營銷平臺，一次設(shè)置即可自動完成后續(xù)營銷工作的自動化功能，全面準(zhǔn)確，安全高效。了解產(chǎn)品詳情 http://www.jue7.cn?/web/edm/
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