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美國(guó)百貨巨頭拿下域名Sierra.com，被曝為品牌升級(jí)準(zhǔn)備！

近日，號(hào)稱平價(jià)百貨之王的TJX集團(tuán)被曝收購(gòu)域名Sierra.com。 TJX集團(tuán)旗下有一個(gè)叫Sierra?Trading?Post的電商業(yè)務(wù)，是在2012年以2億美元收購(gòu)的，目前正在使用長(zhǎng)域名SierraTradingPost.com，此次收購(gòu)Sierra.com，顯然是為品牌升級(jí)做準(zhǔn)備。 根據(jù)whois信息顯示，域名Sierra.com注冊(cè)于1991年，此前曾為法國(guó)傳媒巨頭——維旺迪（Vivendi）持有。2007年，維旺迪將游戲部門與Activision合并，隨后該域名就轉(zhuǎn)到這家公司名下。 目前，域名Sierra.com已經(jīng)過(guò)戶給TJX集團(tuán)。這筆交易是在2018年7月3號(hào)完成的。TJX是美國(guó)平價(jià)百貨龍頭企業(yè)，利用品牌產(chǎn)品+絕對(duì)低價(jià)的模式，為消費(fèi)者提供淘寶式購(gòu)物體驗(yàn)。集團(tuán)旗下還有T.J.?Maxx、HomeGoods和Marshalls等其他品牌。 今年?6月，TJX還將MarshallsOnline.com縮短為Marshalls.com，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。有此先例，收購(gòu)Sierra.com也就不足為奇了。域名縮短，一來(lái)方便用戶訪問(wèn)，二來(lái)也有利于品牌形象塑造。 根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，TJX在全球就已經(jīng)有3800多家門店，2017年又?jǐn)U展了幾千家門店。不僅體量龐大，收益也很不錯(cuò)，以2016年為例，營(yíng)業(yè)收入高達(dá)330億美元。雖然這次收購(gòu)Sierra.com的價(jià)格并未對(duì)外公布，但是對(duì)于集團(tuán)本身來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一筆小數(shù)目。 TJX對(duì)域名頗為重視，目前還持有tjx.com、etjx.com、mytjx.com、homegoods.com、marshallsonline.com等眾多品牌相關(guān)域名?！癟JX”也已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，足見(jiàn)其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。