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通過NamePulse數(shù)據(jù)深度研討新頂級(jí)域表現(xiàn)
本文譯自美國舊金山電子軟件風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)業(yè)公司 Bold Metrics的合伙創(chuàng)始人Morgan Linton. 從2007年起，Morgan發(fā)表的博文數(shù)量超過數(shù)百。
自從新頂級(jí)域開放注冊(cè)以來，我一直對(duì)不同域名后綴的表現(xiàn)十分感興趣，更重要的是，如何定義一個(gè)域名后綴表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)。我在之前的博文中發(fā)表了將域名總注冊(cè)量作為是否啟用一個(gè)新頂級(jí)域名的想法質(zhì)疑的觀點(diǎn)，因?yàn)榭傋?cè)量這個(gè)數(shù)據(jù)很容易被“操控”。
我認(rèn)為，最成功的新頂級(jí)域應(yīng)該是被終端客戶使用率最高的，使用率即建站數(shù)量。你當(dāng)然可以說一個(gè)人可以注冊(cè)一百萬個(gè)域名，將這個(gè)新頂級(jí)域直接帶到注冊(cè)量首位的狀態(tài)，但你能改變的只是一個(gè)數(shù)字，這個(gè)數(shù)字并不代表什么，對(duì)頂級(jí)域的長久發(fā)展也意義不大。
市場上可以用來深度衡量并且理解頂級(jí)域的工具很多。這些工具其中之一是論壇 NamePulse，我起初是只想初步嘗試，之后覺得表現(xiàn)很好。NamePulse不僅提供很多數(shù)據(jù)，經(jīng)營者將網(wǎng)站管理得非常出色，并將數(shù)據(jù)表現(xiàn)得讓不是十分精通域名界的大眾也能簡而易懂。
我本人最喜歡的新頂級(jí)域，而且我認(rèn)為目前市場上表現(xiàn)最出色的新頂級(jí)域是.CLUB。我認(rèn)為可以很好的利用NamePulse提供的數(shù)據(jù)來分析為何.CLUB是我認(rèn)為市場上最成功的新頂級(jí)域。最開始我想說明的是，我最感興趣的是關(guān)注一個(gè)頂級(jí)域的發(fā)展，所以我首先分析的是多少.CLUB域名在被終端用戶使用。我很喜歡這個(gè)圖表因?yàn)樗梢詭椭覀儏^(qū)分被停放的域名和被建站的域名比重。我以前見過大家去計(jì)算總注冊(cè)量中多少域名被建站，但這個(gè)數(shù)字并不準(zhǔn)確，因?yàn)楹芏啾煌７诺木W(wǎng)站也被包括到這個(gè)數(shù)字中。
可以從圖表數(shù)據(jù)中看出，超過5分之一的.CLUB域名注冊(cè)后被建成網(wǎng)站。也可以看到5%的域名是作為跳轉(zhuǎn)頁面，32%未被建站。我認(rèn)為這32%未被建站的網(wǎng)站或許將被建站，跳轉(zhuǎn)頁面都是通向現(xiàn)有建站，所以將這些都算上的話，我認(rèn)為大概有超過30%的.CLUB被注冊(cè)域名在被使用。
現(xiàn)在我們看一下被使用的網(wǎng)站的語言分布。中文和英文是占比重最大的兩種語言，兩者共占比重超過50%。接下來占比重6.72%的是日語。從數(shù)據(jù)中很顯而易見的是.CLUB域名遍布全球，事實(shí)上，亞洲和歐洲占據(jù)70%的實(shí)用網(wǎng)站。
現(xiàn)在來看一下具體哪些注冊(cè)商有最大比重的被建站.CLUB域名。這個(gè)數(shù)字由NamePulse提供。從圖表可以看出，Alibaba， NameCheap， GoDaddy這3個(gè)注冊(cè)商占.CLUB建站比重最大，其中Alibaba以42%的比重穩(wěn)居第一。同時(shí)也可以看到這些數(shù)字的變化，可以看出GoDaddy的數(shù)字增長，而Aliababa相反。如果看總注冊(cè)量數(shù)據(jù)概括可以看到在今年3月的時(shí)候.CLUB總注冊(cè)量減少了一些。通常這樣的數(shù)據(jù)解釋可以因?yàn)槭谴黉N活動(dòng)后的一年整。這個(gè)月，.CLUB總共減少了1萬的注冊(cè)量，大約1%總域名保有量，總體差別并不大。
NamePulse還提供長時(shí)間段的數(shù)據(jù)觀察，所以我們可以縱觀.CLUB去年的表現(xiàn)。我很喜歡看這樣的圖表，你可以看到對(duì).CLUB來說這一年雖然注冊(cè)量有下降的時(shí)期，但總體來說還是增大于長，發(fā)展不錯(cuò)。相對(duì)于另外一個(gè)新頂級(jí)域 .XYZ來說，則大大相反。
這是另外一個(gè)說明促銷活動(dòng)會(huì)消極影響注冊(cè)量的例子。 你可以看到 .XYZ丟失了數(shù)百萬域名從2017年7月至8月。我相信這和之前 .XYZ 1美分注冊(cè)促銷的域名被放棄續(xù)費(fèi)所導(dǎo)致。
同時(shí)，.XYZ和 .CLUB有大概同樣的建站百分比，均大概占總注冊(cè)量20%。
這證明了你不能僅僅看注冊(cè)量來判斷一個(gè)域名后綴是否表現(xiàn)出色。雖然 .XYZ丟掉了很大一部分注冊(cè)量，但它仍然有近38萬的網(wǎng)站，這說明終端在很好的使用這些域名。
通過時(shí)間來檢驗(yàn)觀察這些數(shù)據(jù)會(huì)是一件很有趣的事。現(xiàn)在仍然是新頂級(jí)域發(fā)展初期，只有時(shí)間能讓人們看到消費(fèi)者最終是否會(huì)選擇新頂級(jí)域。我可以告訴你的是像 NamePulse這樣的平臺(tái)可以幫助我們更深入的透過表象分析一個(gè)域名后綴，并重視讓一個(gè)品牌擴(kuò)大的最重要的東西。
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http://morganlinton.com/taking-namepulse-for-a-spin-to-do-a-deeper-dive-into-how-new-gtlds-are-really-doing/#comment-163451
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