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我國域名投資交易回歸理性，市場步入調(diào)整創(chuàng)新期
本篇內(nèi)容節(jié)選自《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2017年）》（作者：中國信息通研究院互聯(lián)網(wǎng)治理研究中心 2018年3月）
1、我國域名投資和交易線上市場大幅波動(dòng)后趨冷，但依舊維持全球領(lǐng)先地位
在互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展迅速、新gTLD計(jì)劃環(huán)境利好以及平臺(tái)交易模式和金融工具普遍應(yīng)用等因素推動(dòng)下，2015年我國域名投資和交易市場迎來爆發(fā)式增長，全年在線交易量和在線交易額分別同比增長7.5倍和5倍，達(dá)到175.2萬個(gè)和20.2億元，占全球在線交易量和交易額的87.8%和69.1%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢地位。
2016年我國域名投資和交易市場呈現(xiàn)大幅波動(dòng)，在線交易量在第二季度出現(xiàn)環(huán)比41.5%的下降，隨后企穩(wěn)回升；在線交易額則連續(xù)三個(gè)季度下降，在第四季度大幅回升；2016年全年市場在線交易量和交易額相比2015年仍有5.2倍和66.8%的大幅增長，達(dá)到912.9萬個(gè)和33.7億元，占全球在線交易量和交易額的比例進(jìn)一步提升至95.4%和79.1%。上述波動(dòng)與市場周期、政策監(jiān)管、金融環(huán)境等因素相關(guān)，也直接引發(fā)了全球市場的震蕩。
進(jìn)入2017年，我國市場熱度明顯降低，市場規(guī)?；貧w2015年水平，截至2017年6月，在線交易量和在線交易額分別同比下降67.7%和49.7%，達(dá)到148.2萬個(gè)和10.7億元，但占全球市場的比例仍高達(dá)85%以上，市場步入調(diào)整期。
2、域名交易向平臺(tái)化、價(jià)值投資轉(zhuǎn)變，金融屬性增強(qiáng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的普及，特別是新gTLD投入市場所引發(fā)的域名投資快速升溫，域名交易服務(wù)機(jī)構(gòu)開始更加注重豐富交易手段以吸引投資者，大力宣傳域名作為資產(chǎn)的價(jià)值，并紛紛建立域名交易平臺(tái)，為買賣雙方提供在線溝通和交易的場所。
部分平臺(tái)也會(huì)配套提供市場行情、新聞資訊、委托代購等附加服務(wù)，交易規(guī)則和市場信息更加公開透明，交易的安全性有所提升。我國域名交易已經(jīng)由早期的線下交易為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上平臺(tái)為主。
我國已有的域名交易平臺(tái)中，易名中國、愛名網(wǎng)、易介網(wǎng)等側(cè)重于具有潛在應(yīng)用價(jià)值的傳統(tǒng)域名交易；飛帆軟件、阿里云、新網(wǎng)、美橙互聯(lián)、商務(wù)中國等憑借原有域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的品牌、用戶資源和技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)向域名投資和交易領(lǐng)域的拓展；190、1618、8866米交所等新型交易平臺(tái)則通過提供域名交易和域名授信貸款雙服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了域名的金融屬性。市場也衍生出專門對(duì)域名質(zhì)押的P2P貸款等融資貸款平臺(tái)，一定程度上加強(qiáng)了域名的流通性，激發(fā)了市場活力。
同時(shí)，在一些機(jī)構(gòu)和投資人的引導(dǎo)下，域名投資在2015年開始由單個(gè)域名的“價(jià)值投資”向“批量化投資”轉(zhuǎn)變，域名交易開始出現(xiàn)按品類的批量化購買，同一品類的域名價(jià)格通常采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)，交易的活躍程度顯著提高。域名交易平臺(tái)的快速發(fā)展也為投資者按照一定的注冊(cè)規(guī)則和偏好標(biāo)準(zhǔn)大批量注冊(cè)或收購域名提供了便利，推動(dòng)了域名投資和交易的規(guī)?；l(fā)展。但隨著2016年之后市場的大幅波動(dòng)和熱度減退，國家政策、投資環(huán)境、金融環(huán)境、季度周期等因素的變化促使市場冷卻思考，域名投資逐漸趨于謹(jǐn)慎和理性，投資方式開始回歸“價(jià)值投資”。
3、域名交易集中在主流交易平臺(tái)和主流交易模式，特定域名投資熱度高
我國域名投資和交易市場集中度較高，域名交易主要集中在六大主流交易平臺(tái)、兩大主流交易模式和特定頂級(jí)域。
綜合考慮市場交易量及交易額整體規(guī)模，目前國內(nèi)主要的域名交易平臺(tái)包括易名中國、愛名網(wǎng)、飛帆軟件、190、阿里云和1618六家。截至2017年6月，六家主流域名交易平臺(tái)在線交易量合計(jì)占據(jù)我國在線交易總量的97%，且各家份額分布較為平均，1618和飛帆軟件略占優(yōu)勢，分別占比24%和22%；在線交易額合計(jì)占我國在線交易總額的86%，其中1618占據(jù)近七成市場份額。
目前國內(nèi)主要域名交易平臺(tái)大多以提供電商類“一口價(jià)”（參見* 注釋16）業(yè)務(wù)為主，并進(jìn)入了規(guī)?；灰纂A段；拍賣競價(jià)形式通常交易量小，但隨著直播行業(yè)的火熱，視頻拍賣逐漸興起。截至2017年6月，國內(nèi)六家主流域名交易平臺(tái)一口價(jià)業(yè)務(wù)和拍賣競價(jià)業(yè)務(wù)的合計(jì)交易量分別為130.2萬個(gè)和12.5萬個(gè)，占我國在線交易總量的87.8%和7.8%；合計(jì)交易額分別為7.1億元和0.6億元，占我國在線交易總額的66.7%和6.1%。
* 注釋16：平臺(tái)交易形式一般包括一口價(jià)、拍賣競價(jià)、站內(nèi)推送（push）和搶注四類 ，其中前兩類最為普遍。一口價(jià)：域名以固定價(jià)格交易；拍賣競價(jià)：利用網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)進(jìn)行的域名拍賣；站內(nèi)推送（push）：買賣雙方域名交易協(xié)商完成后，賣方將域名通過平臺(tái)安全的轉(zhuǎn)交給買家的行為；搶注：已注冊(cè)的域名如果未能在有效期結(jié)束前及時(shí)續(xù)費(fèi)，則會(huì)在一段時(shí)間后被刪除。在被刪除后的第一時(shí)間內(nèi)，搶先注冊(cè)到該域名的行為，即為搶注。
另一方面，市場投資熱度明顯集中在特定域名，“.CN”國家頂級(jí)域和“.COM”等傳統(tǒng)gTLD是市場投資主流。2016年我國域名投資和交易市場交易量排名前七位的頂級(jí)域依次是“.COM”、“.CN”、“.CC”、“.NET”、“.WANG”、“.TOP”和“.XYZ”，其在線交易量合計(jì)達(dá)到589.12萬個(gè)，占我國在線交易總量的64.5%；交易額合計(jì)達(dá)到32.07億元，占我國在線交易總額的95.3%。2017年以來，投資人的投資目標(biāo)也在向“.VIP”、“.WIN” 等其他全球域名注冊(cè)量增長較快的新gTLD轉(zhuǎn)移，這兩個(gè)頂級(jí)域已躋身域名交易規(guī)模前六位的頂級(jí)域行列。
4、域名交易市場尚不成熟，有待進(jìn)一步規(guī)范
我國域名投資和交易線上市場熱度漸褪，市場存在的一些問題開始顯現(xiàn)。一是國內(nèi)域名應(yīng)用基礎(chǔ)較弱，成為市場長期發(fā)展面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。截至2017年底，國內(nèi)域名應(yīng)用率仍較低，僅為14%，域名應(yīng)用情況若沒有實(shí)質(zhì)提升，域名投資和交易市場可能會(huì)繼續(xù)“擊鼓傳花”。二是市場尚不成熟，相當(dāng)規(guī)模的域名交易是以非公開、不規(guī)范的形式完成。許多未獲許可的頂級(jí)域進(jìn)入市場將誘發(fā)大量無應(yīng)用價(jià)值域名的批量注冊(cè)，短時(shí)間內(nèi)形成泡沫。三是交易平臺(tái)缺乏完善的技術(shù)和管理手段，安全問題顯現(xiàn)。交易平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范缺失，平臺(tái)運(yùn)營水平參差不齊，增加了平臺(tái)運(yùn)營及交易流程的風(fēng)險(xiǎn)，交易違約、域名被盜等事件時(shí)有發(fā)生。四是市場存在無序競爭，金融風(fēng)險(xiǎn)正在增加。金融高杠桿（參見* 注釋17）及“等份交易”（參見* 注釋18）等違規(guī)現(xiàn)象等都給市場的健康可持續(xù)發(fā)展帶來了嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)，且存在引發(fā)域名投資和交易市場“次貸危機(jī)”（參見* 注釋19）的可能性。上述問題都有待相關(guān)主管部門進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范和管理，市場將在調(diào)整創(chuàng)新中繼續(xù)謀求發(fā)展。
* 注釋17：超出域名應(yīng)有的市場價(jià)值進(jìn)行授信*?注釋18：等份交易：將一個(gè)域名的權(quán)益拆成均等份額進(jìn)行公開發(fā)行交易。等份交易是證監(jiān)會(huì)明令禁止的市場交易行為。
*?注釋19：次貸危機(jī)：指由美國次級(jí)房屋信貸行業(yè)違約劇增、信用緊縮問題而于2007年夏季開始引發(fā)的國際金融市場上的震蕩、恐慌和危機(jī)。
本文轉(zhuǎn)載自 好朋浩鵬公眾號(hào)
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